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全棉时代的“创意”广告翻车了:这机灵抖的太缺心眼!

江是老的辣,肉是嫩的香,大家好,我是喜欢吃火锅的老江。

作为一枚资深钢铁直男,女性朋友的化妆品、护肤品之类的东西,对于老江来说就是天方夜谭。

而刚到办公室的老江就被热情的女同事们结结实实仔仔细细的科普了一款她们一致抵制的卸妆巾——全棉时代。原因则是全棉时代发布的一则视频广告。女同事们的愤怒勾起了老江的好奇心,到底是什么样的视频能让大家这么反感和恶心?

老江怀着忐忑和急迫的心情打开了这则30s的视频,看完视频的老江差点没把昨天吃的火锅吐出来,再看到全棉时代的回应,气的老江想将全棉时代的PR公关请到北京室外接受2个小时的冷风再教育清醒洗礼。

先上视频一观:

下面让老江带你细数全棉时代这次推广操作的众矢之处:

01

将尾随美化

一名男性深夜尾随一名女性企图实施性侵害,这本身是一种违法行为,而且深夜被跟踪被骚扰甚至犯罪是深藏在每一位女性内心深处的恐惧。

该视频却堂而皇之的用所谓的卸妆变为男性吓跑尾随者来为这一行为模糊化和美化,并且将这种恐惧当作笑话一样调侃。这传递出的信息就是因为我漂亮,所以你尾随我。我卸妆变成男的,你就被我吓跑了。确实,你用一片卸妆巾成功保护了被尾随者,也成功给尾随者造成了心理阴影,您可比警察叔叔还厉害呢!

02

物化女性

女性化妆是为了取悦自己,而不是取悦男性,更不是尾随者。怎么着,我化妆了,漂亮了,你就尾随我,对我企图,我卸妆了,你就跑了,合着在全棉时代眼里,是我太漂亮引起的尾随,而不是尾随者的问题呗,我就是个没有意志的洋娃娃呗,卸妆巾才是您赐予我的武器呗。漂亮的外表是我的天赋,不是你用来贩卖商品的工具。

03

对立两性关系

视频中男性因为女孩漂亮就尾随跟踪,看脸就准备实施犯罪行为,这是对男性极大的不尊重甚至是侮辱,而且挑起女性对于男性的恐惧和认知错误,对立两性之间的关系。而卸妆之后尾随者的呕吐则投射出男性对于女性肤浅的认知,嘲讽女性的同时来贬低男性。

04

引发颜值焦虑

这则视频还传递出了颜值焦虑。因为女孩漂亮所以引起了随者者跟踪,因为卸妆后的真实面容吓跑了尾随者,这表明拥有美貌才会获得关注,哪怕是引起罪犯的关注,不然就连罪犯都会在面对你的真实容颜之后呕吐。

其实这则广告跟之前京东金融的那则广告性质一样,都是在物化或者侮辱某一群体,无价值观底线来博眼球,用所谓反转的效果达到冲击,从而体现产品的特性。

但是京东金融至少在出现问题后能够认真诚恳的道歉,而且人家母公司京东集团也发出道歉文,承认自己做错了。而全棉时代在遭到广大网友的热议和抵制后,回应称是“视频为广告创意,仅作为突出商品的清洁功能,目前已经将此视频下架,对此深感抱歉”。而且还不是正式回应,是针对网友的回复。

哎呦我去!这是冷风吹的不够,还没意识到自己的问题,还在狡辩。人家创意是为了描写美好,批判丑恶,通过令人共情和大众共识植入产品的性能,体现产品的优势,您这是在干吗?清洁功能就是卸到你妈都不认识,强大到能变性,怎么没能把你脑子里的**清洁干净。

老江倒觉得,女孩拿出卸妆巾不是卸妆,而是把路边的灯杆擦成金箍棒,一棒子打晕尾随者,这样不但突出你的清洁功能,还能开发你的第二功能,维护治安。

老江百思不得其解,哪怕老江这个钢铁直男,对于这种带有明显价值观问题的广告也不可能过得了公司内部会议。

而该广告居然是全棉时代做的,一家以女性用户群体为主,并且还是700亿市值上市公司稳健医疗(300888)的子公司,slogan是 “全棉改变世界”。

我看还是先改变自己吧!要知道,无论是你的广告还是文案,传递产品功能的同时首先还要顾及到价值观。

好了,老江准备去吃顿火锅清洁一下火气,江是老的辣,大家再见!

本文首发于微信公众号:海博财经档案。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

posted @ 21-01-14 08:09 作者:admin  阅读:

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